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    中新經緯>>產經>>正文

    15秒視頻22個“di”,電梯廣告為何這么“吵”?

    2024-04-22 08:55:06 中新經緯

      中新經緯4月22日電 (閆淑鑫)“衛龍魔芋爽,熱量低,低低低低低低(此處省略12個“低”)……”

      最近,衛龍魔芋爽的電梯廣告在社交媒體遭到網友吐槽。有網友稱,這是一條讓打工人發瘋的電梯廣告,“白天被各種群消息dididi轟炸,晚上還要在電梯里聽dididi的聲音,放過打工人吧!”

    社交媒體截圖

      該網友形容,這條廣告“就像有人拿著喇叭在你耳邊喊麥,發瘋程度不亞于工地挖掘機”。

      還有人說“用‘洗腦’來形容都是夸它了,15秒視頻22個‘低’”,“完全是把一段卡帶的、讓人精神不適的影像放在封閉空間里強迫人聽,非常擾民!

      18日,衛龍相關負責人針對上述爭議廣告回應中新經緯稱,目前該條廣告還在播,“全國正在陸續調整音量,部分地區已將分貝調整到10,下周一(4月22日)會在全國完成調整!

      電梯廣告都是這種風格?

      中新經緯注意到,在社交媒體上,遭到網友吐槽的“洗腦”電梯廣告還有很多。

      比如,“香香香香香”的蔬果園洗衣凝珠、“牙線就是小鹿媽媽”的小鹿媽媽、“媽媽我餓”的空刻意面、“一起六六六”的溜溜梅、“喵喵喵喵喵”的七貓免費小說、“摔跤,摔跤,寶寶老摔跤”的泰蘭尼斯穩穩鞋、“一顆高高高高高高素質番茄”的一顆大生鮮、“暴出馬甲線”的后秀暴汗服……

      有網友在評價七貓免費小說的電梯廣告時表示,“短短十幾秒,覺得自己身心都受到了重創!

      有人總結道,“電梯間廣告就沒有一個是正常的,都是鬼哭狼嚎、沒有任何創意邏輯和構思美感的粗暴輸出!

    網友評論截圖

      還有網友表示,“我一身反骨,在電梯間聽到什么牌子,我就避開不買。這是他們吵到我的代價!

      電梯廣告都是這種風格嗎?制作一條電梯廣告得多少錢?

      “一個電子屏120元一個月,視頻時長15秒,每天播放500次!18日,當中新經緯以企業身份進行咨詢時,一位自稱可提供電梯廣告投放服務、來自“北京聯岸傳媒”的工作人員介紹道。

      另一自稱來自“上海騰眾廣告有限公司”的電梯廣告投放商也提到,通常情況下電梯廣告的時長是15秒!(在北京)一塊屏是480元一個月,100個點位起做。每天播放量不超過300次!

      不過,上述兩位受訪者均提到他們只負責投放,不提供廣告拍攝服務。

      那拍一條15秒的電梯廣告需要花多少錢呢?

      北京首影文化傳媒股份公司一名工作人員表示,需要根據具體的產品特點來定,“少的話十多萬塊錢也能做一條,貴的話就沒上限了。一般的話,一條片子低于10萬元,是沒啥可看的,進棚拍,有演員、有故事情節,哪怕沒有動畫都得13萬元、14萬元以上。10萬元以內做不下來!

      當被問及該公司在拍攝電梯廣告時是否也會選擇“洗腦”風,上述工作人員表示,“主要還是根據產品受眾喜好來做創意。內容方面就是根據產品特點做差異化創意策劃,至于如何來體現,可以做成反復重復一句話的這種形式,也可以做比較平緩一點的。那種一句話反復說、反復強調,其實我本人不太喜歡這種感覺,我覺得好煩人!

      在社交平臺上,有網友留言稱上述魔芋爽廣告可能由“紅制作”出品。

      中新經緯了解到,制作這條廣告的是一家名為“北京寶力紅文化傳播有限公司”的公司,該公司對外自稱為“紅制作”。

      19日,中新經緯致電北京寶力紅文化傳播有限公司,相關工作人員表示“名字(紅制作)注冊不下來,我們一般是熟人介紹的比較多一些!

      記者通過認證主體為北京寶力紅文化傳播有限公司的微信公眾號“紅傳播與紅制作”,添加了“紅制作”的商務。其朋友圈2023年9月一條內容顯示,上述魔芋爽廣告由“紅制作”出品。

      根據該商務人員提供的報價信息,拍攝一條15秒的廣告片,收費是500萬元,服務周期1—2個月,服務內容包括策略定位廣告語、賣點創意、tvc(電視廣告)制作,服務案例包括空刻意面、徠芬吹風機、團油、boss直聘、新氧等。

      除單條廣告片外,該公司還提供“全案陪跑”“策略創意部分單買”服務。其中,“全案陪跑”服務內容包括產品開發、產品名、包裝,策略定位,廣告片一只,流媒體核心素材一條,報價是1500萬元,服務周期一年,服務案例包括一顆大、ulike、極萌、GEMO等;“策略創意部分單買”服務不包執行,報價300萬元,服務周期20天。

      “我們一般是會根據產品來做創意,具體的表現形式得看最終的創意!碑斨行陆浘曇云髽I身份向其咨詢拍攝風格時,該商務人員如是說!拔覀兊氖召M對外都是統一的。一般找我們的都是要打大仗,要占據品類頭位!

      天眼查信息顯示,北京寶力紅文化傳播有限公司成立于2014年,法定代表人為岳華平。

      2019年的公開信息顯示,岳華平也是“紅制作”創意合伙人。在一次活動上,他表示,廣告不需要品味,需要的是效果。廣告當然可以拍成藝術品,但投放出來如果沒有獲得實實在在的效果,對企業來說便是災難!捌肺毒统蔀榱肆髁康臄橙,廣告如果不出圈,效果就會出殯!

      吵鬧的電梯廣告侵權嗎?

      點又點不掉,關又關不了。如此吵鬧的電梯廣告是否侵犯消費者權益?

      上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻向中新經緯表示,小區物業管理公司或業主委員會與樓宇電梯媒體運營商簽訂相關電梯資源經營合同時,需取得相關業主及業主大會的事前同意(授權)或事后追認。

      李旻提到,根據《民法典》規定,電梯廣告投放屬于利用共有部分從事經營,應當由專有部分面積占比三分之二以上,且人數占比三分之二以上的業主參與表決,并征得參與表決人數四分之三以上的業主同意!叭绻呀浲ㄟ^上述表決,那么電梯廣告投放是合規的!

      至于電梯廣告的噪音問題,李旻介紹,根據中國《社會生活環境噪聲排放標準》的規定,居民區的噪音標準在45分貝-55分貝之間。如果電梯廣告聲音已超過上述標準,則可能構成噪音污染。

      河北厚諾律師事務所律師雷家茂也提到,《噪聲污染防治法》規定,禁止在商業經營活動中使用高音廣播喇叭或者采用其他持續反復發出高噪聲的方法進行廣告宣傳,對商業經營活動中產生的其他噪聲,經營者應當采取有效措施,防止噪聲污染。

      “根據《聲環境質量標準》規定,居民樓及以行政辦公為主要功能的寫字樓屬于1類聲環境功能區,若以商業金融、集市貿易為主要功能或者居住、商業、工業混雜的區域為2類環境功能區,1類區則晝間分貝不高于50,夜間不高于40,2類區晝間分貝不高于55,夜間不高于45。因此,若居民樓、寫字樓電梯的商業廣告聲音超過上述相應標準的則屬于噪聲,涉嫌侵犯民眾權益!崩准颐硎。

      雷家茂介紹,根據《噪聲污染防治法》規定,在商業經營活動中使用高音廣播喇叭或者采用其他持續反復發出高噪聲的方法進行廣告宣傳,以及未對商業經營活動中產生的其他噪聲采取有效措施造成噪聲污染的,由地方政府指定的部門責令改正,處五千元以上五萬元以下的罰款;拒不改正的,處五萬元以上二十萬元以下的罰款,并可以報經有批準權的政府批準,責令停業。

      “面對噪聲污染,民眾可以向物業投訴,由物業與商家協調處理,也可以向環保部門舉報,要求環保部門、人民調解委員會進行調解,還可以向法院提起訴訟!崩准颐硎。

      (更多報道線索,請聯系本文作者閆淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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    責任編輯:常濤 李中元

    來源:中新經緯

    編輯:郭晉嘉

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