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    部分產品漲價上熱搜,迪卡儂的平價快樂要消失了?

    2024-04-20 08:24:58 中國新聞網

      部分產品漲價上熱搜,迪卡儂的平價快樂要消失了?

      中新網4月20日電(中新財經記者 左雨晴) “迪卡儂是性價比之王,就是那種老大穿過,老二還能穿的質量,價格卻不高!睂τ谶\動品牌迪卡儂,有消費者多年前如此評價。

      近日,曾被視為“極致性價比”的迪卡儂,卻因被網友質疑“悄悄漲價”登上了微博熱搜。究竟漲了多少,才會被消費者如此吐槽?

      部分產品價格大幅上漲

      最先發現平價快樂消失了的,正是迪卡儂的忠實用戶。

      在社交平臺上,不少網友曬出自己以前的訂單截圖和現在的價格做對比:

      原價19.9元的基礎款白色棉質短袖漲到39.9元;原價49.9元的20L背包價格經歷三連跳,漲到69.9元后,又漲至89.9元;原價299.9元的17升背包去年4月漲價至349.9元,今年2月又漲至399.9元;原價169.9元的無袖羽絨夾克漲至299.9元;原價199.9元的沖鋒衣在2023年8月漲價至249.9元。

      北京某迪卡儂門店。 左雨晴 攝

      盡管這些產品漲價后的價格看似依然可觀,然而細算下來部分產品價格卻已翻倍。對此,有網友直呼“好家伙,迪卡儂居然成了理財產品”“以后要發掘迪卡儂的平替了?”

      不過,也有網友表示目前的價格尚可接受!皾q價的只是部分產品,整體來說價格依然比較便宜!

      中新財經走訪北京某家迪卡儂門店時發現,目前迪卡儂產品線覆蓋廣泛,多數產品依然屬于低價位。不過其店內除了定價幾十元到幾百元的中低端產品外,也出現了高達上千元的高端產品,如定價1390元的專業長跑運動鞋。

      “更貴”的迪卡儂?

      對于迪卡儂的漲價趨勢,不少迪卡儂的忠實用戶或許心情復雜,對他們來說,迪卡儂就像一個大型平價體育超市,創造了14.9元的搖粒絨帽,69.9元的抓絨衣等多款“神級單品”。

      低廉的價格也讓消費者在心理上對迪卡儂的品質有了一定包容度。2022年,迪卡儂因產品檢測不合格,累計被罰18萬元,相關話題登上微博熱搜后,不少網友的第一反應卻是:“成本41元的長褲才賣48元,利潤好低!

      自1976年創立以來,“平價且多樣”一直是迪卡儂作為運動零售品牌的“殺手锏”。然而多年過去,除了要面對成本上漲外,低價策略也已無法滿足迪卡儂的發展需要,高端化、專業化成為迪卡儂變革的新增長點。

      迪卡儂的部分高端產品。 左雨晴 攝

      迪卡儂最新發布的財報顯示,其2023財年銷售額為156億歐元,同比增長1.15%;凈利潤達9.31億歐元,同比增長0.9%。與2022年相比,迪卡儂收入增長放緩趨勢明顯。

      今年3月,迪卡儂集團宣布全球品牌煥新,在更換了品牌OLGOI的同時,其全新品牌戰略“北極星”指向了更高端、更專業化的賽道,創立專業品牌VAN RYSEL(公路自行車運動)、SIMOND(攀巖運動)、KIPRUN(跑步運動)以及SOLOGNAC(狩獵運動),并為此開始大量營銷。

      有接近迪卡儂的人士向中新財經透露,迪卡儂確實在加大對高端和專業賽道的投入和占比!昂芏嘞M者已經開始向中高端的產品有更多訴求,這也反向推動企業在這方面加大更多研發,提供更多選擇!

      不過他表示,漲價不是迪卡儂的策略,也不是迪卡儂的發展方向和目標。他認為,目前迪卡儂旗下產品種類眾多,覆蓋了從入門到中高端的全部專業產品線,消費者僅從外觀可能很難判斷產品是否更新換代。

      中新財經注意到,在此前的品牌形象煥新的發布會上,迪卡儂全球首席產品品牌官Fabien Brosse在接受媒體采訪時表示,迪卡儂并不是要全面高端化,而是要增加高端板塊,讓自己更加“全能”,“低門檻的體育”仍然是迪卡儂核心的商業理念,但兩者是可以并行的。

      然而,在不少消費者看來,一向低調的迪卡儂開始為高端化、專業化產品大力營銷,也意味著這部分費用勢必要成為品牌溢價。面對“更貴”的迪卡儂,消費者還會買賬嗎?(完)

    來源:中國新聞網

    編輯:陳俊明

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